新界双鱼河赛马会乡村会所骑术学校里，“香港旅游大使”成龙一身骑师装扮，策马扬鞭，欢迎海内外游客到港旅游。这是3月份在世界各大电视频道播出的奥运宣传短片里的镜头。业内人士分析，香港人善于把握机会，奥运会未到，“奥运旅游热”已经掀起。

据香港报道，今年游客到香港旅游，多了体验奥运的选择。根据香港旅游发展局今年的工作计划，维多利亚港将立起巨型奥运五环标志，尖沙咀文化中心露天广场也将布置成奥运主题广场。

去年10月初，旅发局就开始在英国举办连串宣传活动，还与当地业界合作，推出包括香港、北京和其它内地城市的“旅游套餐”，希望香港成为爱好马术运动的英国游客奥运行程中的必到之地。

今年1月30日，香港奥委会公布了精心设计的2008奥运火炬传递路线：从尖沙咀香港文化中心起跑，途经尖沙咀钟楼、弥敦道、青马大桥、城门河、香港奥运马术比赛场地(沙田)、沙田马场、星光大道、维多利亚港、立法会大楼、奥林匹克广场、香港会议展览中心，最后抵达湾仔金紫荆广场。

旅发局有关负责人表示，进入2008年后，旅发局以奥运为主题积极宣传香港旅游。海外方面，在一些长途国家如澳大利亚、德国、法国、美国及加拿大，已开始展开宣传，推广“一程多站”的行程，鼓励游客前往香港及内地其他城市；在内地方面，将以奥运旅游为主题，与内地多个电视台合作制作专辑，以邀请内地游客来港旅游，共同庆祝奥运举办。